Die besten Employer Branding Beispiele, von denen du lernen kannst

Die Bedeutung von Employer Branding

Employer Branding umschreibt den Wert deiner Arbeitgebermarke, um potenziellen Arbeitnehmern zu zeigen, wie es ist, bei dir zu arbeiten.

Dies kann alles umfassen, von Mitarbeiterempfehlungen und Social-Media-Beiträgen bis hin zu Vergünstigungen und Richtlinien zur Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben.

In diesem Leitfaden geben wir dir einen Überblick darüber, warum Employer Branding so wichtig ist (und wie es sowohl Unternehmen als auch Mitarbeitern zugutekommt) und stellen dir darüber hinaus einige erfolgreiche Employer Branding Beispiele vor. Hierbei handelt es sich um weltweit führende Unternehmen, die dir die nötige Inspiration geben, damit du deine eigene Employer Branding Strategie in die Tat umsetzen kannst.

Was zeichnet eine Arbeitgebermarke aus?

Eine starke Arbeitgebermarke umfasst weitaus mehr als eine Obstschale in der Mitarbeiterküche oder Bier und Pizza am Freitagabend. Sicher, diese Dinge sind schön, sind aber nicht das, was jemanden motiviert, wirklich jeden Tag zur Arbeit zu kommen.

Gute Employer Branding Beispiele umfassen die Kernwerte deines Unternehmens, die allgemeine Teamkultur und ein echtes Gefühl der Mitarbeiterwertschätzung. Dies hilft dir dabei, einen soliden Ruf als bevorzugter Arbeitgeber aufzubauen, bei dem jeder gerne arbeiten möchte.

Das bedeutet, dass sich Menschen, die nach Stellenangeboten suchen, bei deinem Unternehmen bewerben, weil sie der Meinung sind, dass ihre Werte mit deinen übereinstimmen.

Employer Branding Beispiele

Beim Employer Branding geht es nicht nur darum, einen positiven Eindruck von deinem Unternehmen in den Köpfen potenzieller Kandidaten zu hinterlassen, sondern es ist umso wichtiger, eine klare Arbeitgebermarke aufzubauen, um die richtigen Talente anzuziehen.

Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke ziehen mit größerer Wahrscheinlichkeit die besten Kandidaten an und halten sie länger im Unternehmen.

Employer Branding kann für Arbeitgeber ziemlich herausfordernd und überwältigend sein, insbesondere in größeren Unternehmen, in denen die Kultur bereits etabliert ist und viele Menschen mit unterschiedlichen Werten und Persönlichkeiten aufeinandertreffen.

Um dir einige Ideen für die verschiedenen Schritte zu geben, die du unternehmen kannst, um mit der Entwicklung deiner eigenen Employer Branding Strategie zu beginnen und zu entscheiden, wofür du als Arbeitgeber bekannt werden möchtest, findest du im Folgenden einige der besten Employer Branding Beispiele.

Zappos

Die einzigartige Kultur von Zappos basiert auf drei Säulen: dem Kunden, den Mitarbeitern und der Gemeinschaft. Das Unternehmen legt großen Wert auf seine Kunden – sie nennen sie „Gäste“ – und ist für seinen exzellenten Kundenservice bekannt geworden.

In Bezug auf die Mitarbeiterkultur bietet Zappos viele Vorteile, die in anderen Unternehmen in dieser Form nicht vorkommen.

Zum Beispiel bieten sie ihren Mitarbeitern einen „Erfüllungsbonus“ in Höhe von 4.000 US-Dollar pro Jahr an, den sie für alles verwenden können, was sie möchten (einschließlich Schuhe).

Außerdem bietet Zappos allen Mitarbeitern, die mindestens sechs Monate im Unternehmen bleiben, jedes Jahr zusätzliche kostenlose Aktienoptionen im Gesamtwert von 2 Millionen Dollar.

American Express

American Express hat eine klare Mission, Vision und Werte. Die Mission des Unternehmens ist es, „Menschen zu helfen, ein besseres Leben zu führen, indem sie Finanzdienstleistungen schaffen, die Beziehungen aufbauen“.

Die Vision lautet: „Das beste Unternehmen der Welt im Bereich Kundenservice und Loyalität zu sein.“ Sie haben auch drei Werte, nach denen sie leben und handeln: Anderen dienen, sich um Kunden zu kümmern und das Richtige zu tun.

Das Markenversprechen von American Express lautet: „Kunden bekommen, was sie möchten und wann sie es möchten.“

Dies wird ebenfalls im Slogan „Don't leave home without it“ deutlich, der darauf hindeutet, dass Kunden immer eine American Express Karte bei sich haben sollten.

Vielleicht fragst du dich jetzt, was diese Werte mit Employer Branding zu tun haben. American Express versucht, Arbeitnehmer mit genau diesen Werten anzuziehen, damit für die Kunden bestmöglich gesorgt ist.

Dies wiederum hat dazu beigetragen, eine Kultur zu schaffen, in der sich die Mitarbeiter umsorgt fühlen und das Gefühl haben, Teil von etwas Größerem zu sein und wirklich etwas zu bewirken.

Coca-Cola

Coca-Cola bietet großartige Employer Branding Beispiele einer Arbeitgebermarke, die dafür bekannt ist, effizient mit potenziellen Kandidaten in Kontakt zu treten.

Die Webseite bietet viele Informationen darüber, wie es ist, für das Unternehmen zu arbeiten. Hierdurch werden die richtigen Talente angesprochen.

Daneben werden sogenannte „Coke Stories“, Geschichten von Mitarbeitern veröffentlicht, die davon berichten, wie sie ihre Karriere bei Coca-Cola begonnen haben, was sie jetzt tun und warum sie es lieben, dort zu arbeiten.

Diese Employer Branding Beispiele geben Menschen, die sich dort bewerben möchten, großartige Einblicke in das Leben bei Coke.

Salesforce

Salesforce bezeichnet seine Mitarbeiter und Kunden als „Ohana“ – das hawaiianische Wort für Familie.

Angesichts der Sorgfalt und Wertschätzung, die das Unternehmen den Kunden und Mitarbeitern entgegenbringt, ist es wirklich keine Überraschung, dass Salesforce bereits über mehrere Jahre in Folge zum Arbeitsplatz Nr. 1 der Welt gekürt wurde.

Das Unternehmen legt beispielsweise großen Wert auf Betriebsausflüge wie das berühmte Ohana-Familientreffen.

Cisco

Ein weiteres großartiges Employer Branding Beispiel liefert Cisco.

Cisco leistet fantastische Arbeit bei der Erstellung und Strukturierung von Ressourcen für zukünftige Mitarbeiter auf der firmeneigenen Webseite.

Zudem können Materialien über soziale Plattformen leicht geteilt werden, sodass potenzielle Mitarbeiter sie schnell finden können.

Alle Stellenangebote und Karriere-Essentials sind übersichtlich auf der Landingpage organisiert, sodass Besucher leicht finden, wonach sie suchen.

Besucher der Website von Cisco finden alles, was sie brauchen, von Erfolgsgeschichten von Mitarbeitern bis hin zu Details darüber, wie man für das Unternehmen arbeitet.

Beginne jetzt deine Employer Branding Reise

Wenn du mit dem Aufbau deiner eigenen Employer Branding Strategie beginnen möchtest, ist es wichtig zu verstehen, dass die meisten Unternehmen bereits eine Arbeitgebermarke haben, ob absichtlich oder unabsichtlich. Dein Unternehmen zählt auch dazu.

Die Frage ist jedoch: Kennen dich potenzielle Arbeitnehmer für die Dinge, für die du wirklich bekannt sein möchtest?

Wenn nicht, heißt es Ärmel hochkrempeln.

Das bedeutet, dass dein erster Schritt darin bestehen sollte, deine aktuelle Arbeitgebermarke zu identifizieren, damit du darauf aufbauen kannst, anstatt bei Null anzufangen.

Der nächste Schritt besteht darin, deine ideale Arbeitgebermarke zu bestimmen und einen Plan aufzustellen, wie du dorthin gelangen kannst.

Sei dir bewusst: Du brauchst keine großen Taten, um eine starke Arbeitgebermarke zu erschaffen, aber wenn du die besten und motiviertesten Mitarbeiter für dich gewinnen, einstellen und halten möchtest, musst du deine Werte klar herausstellen und darauf aufbauen.

Kleine Gesten, die zeigen, dass du dich wirklich um deine Mitarbeiter kümmerst, haben die größten positiven Auswirkungen auf deine Arbeitgebermarke.